Logo之于品牌的重要性,無(wú)需我多費(fèi)口舌,好似起個(gè)好名字,就能讓他人過(guò)目不忘。
大家也不妨琢磨一下,現(xiàn)如今我們耳熟能詳?shù)钠放?,其Logo往往也深入人心,像Nike的Swoosh,adidas的三葉草,可口可樂(lè)的“Coca-Cola”,當(dāng)然還有你們夢(mèng)寐以求的Supreme Box Logo,絕對(duì)是各位如若失憶了也絕對(duì)能記住的。
圖片來(lái)源:Wikipedia
圖片來(lái)源:eBay
圖片來(lái)源:Wikipedia
正是如此,一旦品牌的Logo確定,那么意味著品牌的形象將與其完全捆綁在一塊,所以就算是設(shè)計(jì)或者風(fēng)格有所改變,Logo卻不會(huì)輕易改動(dòng)。
不過(guò)奇怪的是,在這個(gè)不能輕易修改Logo的商業(yè)準(zhǔn)則之下。最近一段時(shí)間,諸多品牌乘著“改革”的號(hào)角,紛紛對(duì)準(zhǔn)了自家的“招牌”下手。
集體換Logo,是為哪般?
圖片來(lái)源:HYPEBEAST
不知各位在去年還是否存有印象,離開(kāi)Dior并入主Calvin Klein 的 Raf Simons,上任之后“首當(dāng)其沖”便把這個(gè)在時(shí)裝圈沉浮多年的美國(guó)老牌Calvin Klein Logo改造一番。
圖片來(lái)源:HYPEBEAST
當(dāng)時(shí)是聯(lián)合了圖形設(shè)計(jì)師Peter Saville共同設(shè)計(jì)了Calvin Klein新的Logo,將原本的字母大小寫(xiě)全部換成了大寫(xiě),同時(shí)字體也改為無(wú)襯線(xiàn)字體,讓整體面貌變得更加干練和犀利。
Peter Saville (圖片來(lái)源:The Talks)
另外,在前一段時(shí)間,英國(guó)奢侈品牌Burberry也按捺不住“改革”的心情,開(kāi)始啟用全新品牌Logo,而新Logo正是由新上任的Riccardo Tisci和Calvin Klein新Logo設(shè)計(jì)師之一的Peter Saville共同完成。不過(guò)相比于Calvin Klein,Burberry是近20年來(lái)首次對(duì)Logo設(shè)計(jì)做出了顛覆性的改動(dòng)。
Burberry舊Logo(圖片來(lái)源:Burberry)
Burberry全新Logo(圖片來(lái)源:Burberry )
雖然不是任何人都買(mǎi)得起一件Burberry風(fēng)衣,但你們肯定記得那個(gè)“Burberry騎士”是一直貼在風(fēng)衣的內(nèi)襯上。
歷代“Burberry騎士”的變化(圖片來(lái)源:Burberry)
話(huà)說(shuō)這個(gè)在 1901 年便誕生的“Burberry騎士”在過(guò)去的幾十年的時(shí)間,前前后后也改過(guò)不少次,從當(dāng)初印有拉丁文單詞“PRORSUM(意為前進(jìn))”到幾次微調(diào),再到“前進(jìn)”之意消失,最后到抹去Burberry最為經(jīng)典的“騎士”,如今取而代之的便是深受包豪斯設(shè)計(jì)浪潮影響的簡(jiǎn)約非襯線(xiàn)字體。
Burberry Monogram (圖片來(lái)源:Burberry)
另外,在Burberry身上,除了將Logo“整容”一番,此次還特意創(chuàng)造出了經(jīng)典圖騰Monogram,而當(dāng)中互相穿插的 “T”、“B”字母便是以品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry為靈感。
Hedi Slimane (圖片來(lái)源:HYPEBEAST)
除了 Burberry、Calvin Klein以外,最近的CELINE似乎也想在這股浪潮中找到伙伴。很明顯,CELINE 可是對(duì)新入主的Hedi Slimane寄予厚望,不但清空了CELINE Instagram賬號(hào)上的所有內(nèi)容,同時(shí)啟用了全新Logo。
圖片來(lái)源:CELINE
全新Logo與過(guò)去Logo相比,字體變得更加緊湊,E上的音符也被移除。而帶有“PARIS”字樣的Logo會(huì)繼續(xù)運(yùn)用在服裝和包裝上,但在宣傳廣告你只能看到“CELINE”這幾個(gè)字母了。
(圖片來(lái)源:CELINE)
如果要說(shuō)的更加久遠(yuǎn)一點(diǎn),SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在Logo上花上了一點(diǎn)心思。雖然在服裝領(lǐng)域當(dāng)中,這些寥寥可數(shù)的品牌也只是眾多品牌當(dāng)中的冰山一角,但憑借各自的影響力,稍微一點(diǎn)的 “動(dòng)作” 可能就會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
圖片來(lái)源:Google
換Logo到底是好是壞?
正所謂酒是陳的香,對(duì)于相當(dāng)有歷史的品牌來(lái)說(shuō),換一次Logo,就意味著增加一次商業(yè)風(fēng)險(xiǎn),但為何品牌們卻偏偏一致向Logo下手呢?
在回答這個(gè)問(wèn)題之前,我們不妨比較一下上述幾個(gè)品牌的共同點(diǎn)。
圖片來(lái)源:HYPEBEAST
1、無(wú)論是CELINE、Burberry還是Calvin Klein,皆是新設(shè)計(jì)師上任,雖然不是“新官上任三把火”,但從換設(shè)計(jì)師這方面來(lái)說(shuō),將品牌打造的更加年輕化,可謂是更換Logo的主因。
圖片來(lái)源:HYPEBEAST
2、其實(shí)從新Logo的設(shè)計(jì)上來(lái)看,除了Burberry“騎士”Logo改動(dòng)較大以外,其余的改動(dòng)幾乎可以說(shuō)是在修整,如果不是資深粉絲,或許還察覺(jué)不到變化。而且這三家品牌在字體設(shè)計(jì)上皆使用了無(wú)襯線(xiàn)字體,Logo變得更加簡(jiǎn)潔,目的同樣是為了迎合年輕一代的群體。
圖片來(lái)源:HYPEBEAST
3、同樣都是屹立行業(yè)不倒的老品牌,不過(guò)隨著時(shí)裝往更加年輕化的趨勢(shì)發(fā)展,它們也都想為自己開(kāi)辟一條新的道路,在這個(gè)風(fēng)云多變的行業(yè)當(dāng)中,獲得“重生”。尤其是Burberry,這一兩年的變化你們應(yīng)該看在眼里。
前年,Burberry便簽下吳亦凡并成為其全球代言人(圖片來(lái)源:HYPEBEAST)
我知道對(duì)于換Logo一事,并不是所有人都愿意為之買(mǎi)單,尤其是那些頗有歷史的知名品牌,它們的每一次改變勢(shì)必會(huì)讓一些老顧客不滿(mǎn),但品牌也明白,時(shí)代是在前進(jìn),往年輕化趨勢(shì)發(fā)展本沒(méi)錯(cuò),但發(fā)展并不代表 “同質(zhì)化”,如果在Logo上面都表現(xiàn)的驚人一致,那么又有誰(shuí)會(huì)看好品牌的服裝本身呢?