Logo之于品牌的重要性，無需我多費口舌，好似起個好名字，就能讓他人過目不忘。
大家也不妨琢磨一下，現(xiàn)如今我們耳熟能詳?shù)钠放?，其Logo往往也深入人心，像Nike的Swoosh，adidas的三葉草，可口可樂的“Coca-Cola”，當(dāng)然還有你們夢寐以求的Supreme Box Logo，絕對是各位如若失憶了也絕對能記住的。
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正是如此，一旦品牌的Logo確定，那么意味著品牌的形象將與其完全捆綁在一塊，所以就算是設(shè)計或者風(fēng)格有所改變，Logo卻不會輕易改動。
不過奇怪的是，在這個不能輕易修改Logo的商業(yè)準(zhǔn)則之下。最近一段時間，諸多品牌乘著“改革”的號角，紛紛對準(zhǔn)了自家的“招牌”下手。
集體換Logo，是為哪般?
圖片來源：HYPEBEAST
不知各位在去年還是否存有印象，離開Dior并入主Calvin Klein 的 Raf Simons，上任之后“首當(dāng)其沖”便把這個在時裝圈沉浮多年的美國老牌Calvin Klein Logo改造一番。
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當(dāng)時是聯(lián)合了圖形設(shè)計師Peter Saville共同設(shè)計了Calvin Klein新的Logo，將原本的字母大小寫全部換成了大寫，同時字體也改為無襯線字體，讓整體面貌變得更加干練和犀利。
Peter Saville (圖片來源：The Talks)
另外，在前一段時間，英國奢侈品牌Burberry也按捺不住“改革”的心情，開始啟用全新品牌Logo，而新Logo正是由新上任的Riccardo Tisci和Calvin Klein新Logo設(shè)計師之一的Peter Saville共同完成。不過相比于Calvin Klein，Burberry是近20年來首次對Logo設(shè)計做出了顛覆性的改動。
Burberry舊Logo(圖片來源：Burberry)
Burberry全新Logo(圖片來源：Burberry )
雖然不是任何人都買得起一件Burberry風(fēng)衣，但你們肯定記得那個“Burberry騎士”是一直貼在風(fēng)衣的內(nèi)襯上。
歷代“Burberry騎士”的變化(圖片來源：Burberry)
話說這個在 1901 年便誕生的“Burberry騎士”在過去的幾十年的時間，前前后后也改過不少次，從當(dāng)初印有拉丁文單詞“PRORSUM(意為前進(jìn))”到幾次微調(diào)，再到“前進(jìn)”之意消失，最后到抹去Burberry最為經(jīng)典的“騎士”，如今取而代之的便是深受包豪斯設(shè)計浪潮影響的簡約非襯線字體。
Burberry Monogram (圖片來源：Burberry)
另外，在Burberry身上，除了將Logo“整容”一番，此次還特意創(chuàng)造出了經(jīng)典圖騰Monogram，而當(dāng)中互相穿插的 “T”、“B”字母便是以品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry為靈感。
Hedi Slimane (圖片來源：HYPEBEAST)
除了 Burberry、Calvin Klein以外，最近的CELINE似乎也想在這股浪潮中找到伙伴。很明顯，CELINE 可是對新入主的Hedi Slimane寄予厚望，不但清空了CELINE Instagram賬號上的所有內(nèi)容，同時啟用了全新Logo。
圖片來源：CELINE
全新Logo與過去Logo相比，字體變得更加緊湊，E上的音符也被移除。而帶有“PARIS”字樣的Logo會繼續(xù)運用在服裝和包裝上，但在宣傳廣告你只能看到“CELINE”這幾個字母了。
(圖片來源：CELINE)
如果要說的更加久遠(yuǎn)一點，SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在Logo上花上了一點心思。雖然在服裝領(lǐng)域當(dāng)中，這些寥寥可數(shù)的品牌也只是眾多品牌當(dāng)中的冰山一角，但憑借各自的影響力，稍微一點的 “動作” 可能就會影響整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。
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換Logo到底是好是壞?
正所謂酒是陳的香，對于相當(dāng)有歷史的品牌來說，換一次Logo，就意味著增加一次商業(yè)風(fēng)險，但為何品牌們卻偏偏一致向Logo下手呢?
在回答這個問題之前，我們不妨比較一下上述幾個品牌的共同點。
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1、無論是CELINE、Burberry還是Calvin Klein，皆是新設(shè)計師上任，雖然不是“新官上任三把火”，但從換設(shè)計師這方面來說，將品牌打造的更加年輕化，可謂是更換Logo的主因。
圖片來源：HYPEBEAST
2、其實從新Logo的設(shè)計上來看，除了Burberry“騎士”Logo改動較大以外，其余的改動幾乎可以說是在修整，如果不是資深粉絲，或許還察覺不到變化。而且這三家品牌在字體設(shè)計上皆使用了無襯線字體，Logo變得更加簡潔，目的同樣是為了迎合年輕一代的群體。
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3、同樣都是屹立行業(yè)不倒的老品牌，不過隨著時裝往更加年輕化的趨勢發(fā)展，它們也都想為自己開辟一條新的道路，在這個風(fēng)云多變的行業(yè)當(dāng)中，獲得“重生”。尤其是Burberry，這一兩年的變化你們應(yīng)該看在眼里。
前年，Burberry便簽下吳亦凡并成為其全球代言人(圖片來源：HYPEBEAST)
我知道對于換Logo一事，并不是所有人都愿意為之買單，尤其是那些頗有歷史的知名品牌，它們的每一次改變勢必會讓一些老顧客不滿，但品牌也明白，時代是在前進(jìn)，往年輕化趨勢發(fā)展本沒錯，但發(fā)展并不代表 “同質(zhì)化”，如果在Logo上面都表現(xiàn)的驚人一致，那么又有誰會看好品牌的服裝本身呢?