近些年，中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)大獲成功，已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。不過，據(jù)外媒最新消息，一份品牌研究報(bào)告顯示，印度十大最受信任品牌中，并未包括小米等中國(guó)手機(jī)品牌，顯示中國(guó)手機(jī)公司在印度還有很長(zhǎng)的品牌建設(shè)之路要走。
據(jù)國(guó)外媒體The Drum報(bào)道，近日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TRA公布了印度2018年最受新任品牌的報(bào)告。三星連續(xù)第二年成為印度最受信任品牌，排在其后的分別是日本索尼和韓國(guó)LG。印度本土品牌塔塔排名第四，第五名是美國(guó)蘋果，美國(guó)戴爾名列第六。從第七名到第十名分別是日本本田、美國(guó)耐克、美國(guó)惠普，以及印度汽車品牌Maruti Suzuki。
從名單可以看出，小米、聯(lián)想、OPPO和vivo這四家在印度獲得顯著份額的手機(jī)品牌并未進(jìn)入最受信任品牌前十名。
不過，OPPO在品牌信任榜單上的名次從2017年的29名，躍升到了11名。彪馬和寶馬等品牌名次也有大幅提升。
谷歌在2017年排名20名，今年躍升到了18名。需要指出的是，之前谷歌在印度遭到了政府反壟斷調(diào)查，被指濫用了網(wǎng)頁(yè)搜索市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，并且遭到罰款，不過這并未影響到谷歌在印度大部分消費(fèi)者中的品牌形象，今年排名進(jìn)入了前20名。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TRA的負(fù)責(zé)人表示，三星連續(xù)第二年成為印度最受信任的品牌，表明了三星對(duì)于建立消費(fèi)者信任的重視，而索尼和 LG 也保持了比較穩(wěn)定的優(yōu)秀品牌形象。
不難看出，中國(guó)手機(jī)廠商雖然在印度獲得了超過一半的市場(chǎng)份額，但是在品牌建設(shè)、獲取消費(fèi)者信任方面，中國(guó)公司仍然需要投入時(shí)間以及營(yíng)銷資源。
獨(dú)立品牌專家高韜如是說(shuō)：“營(yíng)銷之道非同品牌之道。不僅是在印度，在全球也如此。全球最受贊賞公司的特質(zhì)之一是——它們能夠著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，能夠在眼前和未來(lái)的商業(yè)需求之間做出恰當(dāng)?shù)钠胶?。我們卻得市不得勢(shì)。根本原因是企業(yè)的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下的核心戰(zhàn)略上出了問題。這一點(diǎn)很難短期改變，如果要改必須從企業(yè)內(nèi)核改起。這也是中國(guó)企業(yè)較普 遍的問題?！?/P>
去年四季度，中國(guó)手機(jī)廠商小米第一次超過三星電子，成為印度手機(jī)市場(chǎng)第一名，獲得了將近四分之一的份額。小米在印度建立了線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)，并且擁有了一定的粉絲群體，不過令人意外的是，小米并未進(jìn)入最受信任品牌前十名。
此次排名第11的OPPO，過去通過大量的印度電視綜藝節(jié)目贊助、印度體育國(guó)家隊(duì)贊助，以及海量實(shí)體店?duì)I銷，初步建立了家喻戶曉的品牌形象。不過去年底開始，OPPO已經(jīng)開始調(diào)整在印度的市場(chǎng)戰(zhàn)略，逐步收縮了零售店網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)營(yíng)銷，更加重視產(chǎn)品檔次升級(jí)和利潤(rùn)提升。
OPPO和vivo兩家公司降低了零售商的利潤(rùn)率，導(dǎo)致印度一萬(wàn)多家手機(jī)零售店不再銷售兩個(gè)品牌的手機(jī)。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)稱，此舉導(dǎo)致OPPO和vivo的手機(jī)銷量出現(xiàn)了將近一半的下跌。
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