近些年，中國手機廠商在印度市場大獲成功，已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。不過，據(jù)外媒最新消息，一份品牌研究報告顯示，印度十大最受信任品牌中，并未包括小米等中國手機品牌，顯示中國手機公司在印度還有很長的品牌建設(shè)之路要走。
據(jù)國外媒體The Drum報道，近日市場研究機構(gòu)TRA公布了印度2018年最受新任品牌的報告。三星連續(xù)第二年成為印度最受信任品牌，排在其后的分別是日本索尼和韓國LG。印度本土品牌塔塔排名第四，第五名是美國蘋果，美國戴爾名列第六。從第七名到第十名分別是日本本田、美國耐克、美國惠普，以及印度汽車品牌Maruti Suzuki。
從名單可以看出，小米、聯(lián)想、OPPO和vivo這四家在印度獲得顯著份額的手機品牌并未進入最受信任品牌前十名。
不過，OPPO在品牌信任榜單上的名次從2017年的29名，躍升到了11名。彪馬和寶馬等品牌名次也有大幅提升。
谷歌在2017年排名20名，今年躍升到了18名。需要指出的是，之前谷歌在印度遭到了政府反壟斷調(diào)查，被指濫用了網(wǎng)頁搜索市場的優(yōu)勢地位，并且遭到罰款，不過這并未影響到谷歌在印度大部分消費者中的品牌形象，今年排名進入了前20名。
市場研究機構(gòu)TRA的負責(zé)人表示，三星連續(xù)第二年成為印度最受信任的品牌，表明了三星對于建立消費者信任的重視，而索尼和 LG 也保持了比較穩(wěn)定的優(yōu)秀品牌形象。
不難看出，中國手機廠商雖然在印度獲得了超過一半的市場份額，但是在品牌建設(shè)、獲取消費者信任方面，中國公司仍然需要投入時間以及營銷資源。
獨立品牌專家高韜如是說：“營銷之道非同品牌之道。不僅是在印度，在全球也如此。全球最受贊賞公司的特質(zhì)之一是——它們能夠著眼于長遠，能夠在眼前和未來的商業(yè)需求之間做出恰當?shù)钠胶?。我們卻得市不得勢。根本原因是企業(yè)的價值觀驅(qū)動下的核心戰(zhàn)略上出了問題。這一點很難短期改變，如果要改必須從企業(yè)內(nèi)核改起。這也是中國企業(yè)較普 遍的問題。”
去年四季度，中國手機廠商小米第一次超過三星電子，成為印度手機市場第一名，獲得了將近四分之一的份額。小米在印度建立了線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)，并且擁有了一定的粉絲群體，不過令人意外的是，小米并未進入最受信任品牌前十名。
此次排名第11的OPPO，過去通過大量的印度電視綜藝節(jié)目贊助、印度體育國家隊贊助，以及海量實體店營銷，初步建立了家喻戶曉的品牌形象。不過去年底開始，OPPO已經(jīng)開始調(diào)整在印度的市場戰(zhàn)略，逐步收縮了零售店網(wǎng)絡(luò)和市場營銷，更加重視產(chǎn)品檔次升級和利潤提升。
OPPO和vivo兩家公司降低了零售商的利潤率，導(dǎo)致印度一萬多家手機零售店不再銷售兩個品牌的手機。市場機構(gòu)稱，此舉導(dǎo)致OPPO和vivo的手機銷量出現(xiàn)了將近一半的下跌。
文章來源：品牌寧波網(wǎng) |